Kulutusyhteiskunta saa uuden merkityksen internetin tuhoamisvideoissa. Samaan aikaan kun ihmiset toisella puolella maapalloa keräävät epätoivoisena rahaa voidakseen ostaa ensimmäisen matkapuhelimensa, vauraammalla puolella maapalloa erittäin kallis viihdelaite kohtaa viimeiset hetkensä tehosekoittimessa.
Merkillisintä näissä tuhoamisvideoissa on se, etteivät ne ole vain pienen piirin huvia, vaan erittäin suosittuja ja odotettuja videosarjoja, joiden tekijät kerännevät mukavat summat mainosklikkauksista. Tuhoamisvideoiden erityinen meriitti annetaan sille, joka ehtii tuhoamaan ensimmäisenä esimerkiksi juuri julkaistun uutuuspuhelimen. Useimmiten kallis kulutuselektroniikka on palasina jo ennen kuin me Suomessa ehdimme edes asettua jonoon kaupan oven taakse.
Tuhoamisvideot voidaan karkeasti jakaa muutamaan alalajiin.
Räjähteitä ja pyssyjä
Yhä useammin tuhoamisvideoissa käytetään aseita, joihin normaalisti pääsisivät käsiksi vain armeijan erikoismiehet - tai Amerikan keskilännen punaniskat. Videoilla esiintyy useimmiten syvän eteläaksentin omaava amerikkalainen tai englantia itä-eurooppalaisittain murtava mies, jolla on isommat pyssyt kuin naapurin pojalla. Kuvauspaikkana on hiekkakuoppa tai jonkinlainen pusta.
Käsikirjoitus on aina sama. Kallis, haluttu tuote otetaan esille, todetaan sen olevan viimeistä huutoa ja pohditaan miten sen mahtaa käydä esim. AK47-rynnäkkökiväärin edessä. Aseen hurjia ominaisuuksia käydään hehkutuksenomaisesti läpi ja lopulta tuote asetetaan sopivaan paikkaan odottamaan mestaamista.
Sitten pamahtaa ja sama toistetaan ainakin viidestä eri näkökulmasta hidastettuna sekunnin tuhannesosiin, jolloin aseen suuliekit ja luodin lentorata erottuvat selvästi. Tämän jälkeen juostaan enemmän tai vähemmän nauraen tutkimaan jälkiä.
Yksi tällaisten videoiden tekijöistä on kuvaavan nimen omaava Tech Assassin. Hän on tuhonnut muun muassa Nokian Lumia 920:n ja iPhone 5:n.
Pudotustesti
Toinen tuhoamisvideoiden peruskuvastoa edustava tyylilaji on pudottaminen. Tässä uho on huomattavasti pienempi, ja perusvire poikamaisempi. Tässäkin käsikirjoitus noudattaa aina samaa punaista lankaa: esitellään kaksi ajankohtaista uhria, pohditaan kumpi hajoaa helpommin, ja tiputetaan kumpikin kerrallaan katukivetykselle tieteellisen testauksen hengessä.
Lopuksi tutkitaan tuhot ja ehkä tiputetaan liian vähän loukkaantunut yksilö uudelleen. Toisinaan tehdään vertailevaa tutkimusta eri asennoissa tai eri korkeuksilta. Hidastukset ovat tässäkin kategoriassa yleisiä.
Näin tapahtuu mm. tässä videossa, jossa iPhone 5 ja Samsungin lippulaivamalli Galaxy S3 putoavat kadulle neljältä eri korkeudelta Hong Kongissa.
Sekoittimeen kiitos
Will it blend? on jo jonkinlaisen legendan maineessa tuhoamisvideoiden katselijoiden keskuudessa. Videot pohjautuvat yhteen ainoaa ideaa: mitä tapahtuu, kun laitteen laittaa blenderiin eli suomeksi tehosekoittimeen. Oikeastaan kyse on nerokkaasta viraalista mainoskampanjasta, jolla nostetaan esiin Blendtecin sekoittimia ja niiden raakaa voimaa.
Koska tavaroiden särkeminen on nettivideoissa noussut kansanhuviksi, on Will it Blend? -mainoksista tullut jo osa populaarikuvaston kuvastoa. Kuten arvata saattaa, mitäs muuta tehosekoittimeen laittaisi kuin tämän hetken kalleimmat matkapuhelimet iPhone 5:n ja Samsung Galaxy S3:n.
Erikoisuudet
Näiden kolmen tuhoamisvideoiden peruskuvaston lisäksi genreä pyritään laajentamaan mitä erilaisimmilla tavoilla. Viimeisenä iPhone 5:n tuhoamisvimmaa edustaa video, jossa satojen eurojen arvoinen puhelin kohtaa kaksintaistelussa lasersäteet. Tarinan opetus? Älä laita iPhoneasi laserin eteen.
Pitäkää joululahjatekniikasta huolta.